A Estratégia Do Cafezinho Como Transformar Produtos Em Marcas Imbatíveis
A estratégia completa para promover produtos e marcas. Um simples café tem muito a nos ensinar sobre os seis grandes objetivos que todos os gestores de marcas deveriam ter em mente: a ampliação do awareness (publicidade); o fortalecimento dos discursos (propaganda); a melhoria da experiência dos usuários (UX); o gerenciamento do ecossistema de mercado (marketing); a ampliação da percepção sensorial de valor (branding); e o hipercrescimento dos negócios (growth).Este livro traz 49 lições novas e preciosas sobre estratégia, apresentadas por Cláudio Rabelo, professor das disciplinas voltadas às novas mídias e aos contextos contemporâneos no curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Espírito Santo.A obra não somente é um convite para o café, mas usa o produto como uma metáfora para explicar a estratégia dos objetivos fundamentais para a gestão de qualquer marca. As lições são mapeadas nas oito partes do livro, organizadas de acordo com a lógica do cafezinho:• Um convite ao café: os novos contextos dos negócios;• Ativação da paixão: lições sobre propaganda;• Ativação do mercado: lições sobre marketing;• Ativação da experiência: lições sobre UX;• Ativação da atenção: lições sobre publicidade;• Ativação do valor: lições sobre branding;• Ativação do crescimento: lições sobre growth;• Até o próximo café: o canvas da estratégia do cafezinho.
Rabelo, Claudio
CLÁUDIO RABELOé professor universitário há mais de 20 anos, liderou o grupo de pesquisa em Propaganda Contemporânea e Novas Mídias na Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) e atualmente coordena o Laboratório de Estudos em Tecnologias Criativas na Universidade Federal do Espírito Santo (UFES), onde também leciona disciplinas voltadas aos novos contextos e às ferramentas da propaganda e da estratégia. TEDx speaker e autor best-seller, suas aulas online já foram assistidas por centenas de milhares de pessoas. |
| ISBN | 9788550818405 |
| Autor(a) | Rabelo, Cláudio (Autor) |
| Editora | Alta Books |
| Idioma | Português |
| Edição | 1 |
| Ano de edição | 2023 |
| Páginas | 288 |
| Acabamento | Brochura |
| Dimensões | 0023.00 x 0016.00 |
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