Gestão E Desenvolvimento De Produtos E Marcas - 3ª Edição
Produto é o primeiro P do composto de marketing. E este livro, como elemento da Série Marketing, tem por objetivo apresentar os conceitos fundamentais para o sucesso no gerenciamento de produtos. A premissa dos autores é a de que o êxito de um gerente de produtos passa não só pelo conhecimento das teorias de marketing, mas pela capacidade de apreender o mundo à sua volta - aspectos econômicos, políticos, jurídicos, tecnológicos, sociais, demográficos - e seus impactos sobre a organização, seus concorrentes e, principalmente, seu mercado consumidor. Sumário - A inovação em produtos; Etapas para lançamento de novos produtos; O ciclo de vida do produto; Estratégia para o ciclo de vida dos produtos; Análise do portfólio de produtos; Gerenciamento do portfólio de produtos; A estratégia de marcas; Embalagem e rotulagem; Estratégia de posicionamento; O gerenciamento de produtos e marcas nas organizações.
| ISBN | 9788522508716 |
| Autores | Irigaray, Hélio Arthur ; Vianna, Alexandre ; Nasser, José Eduardo |
| Editora | Fundacao Getulio Vargas - Fgv |
| Idioma | Português |
| Ano de edição | 2011 |
| Páginas | 148 |
| Acabamento | Brochura |
| Dimensões | 21,00 X 14,00 |
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